Wer Video-Marketing betreibt oder nutzt, schwört auf Online-Bewegtbild. Marktführer ist hier bislang die Plattform YouTube, doch deren Vorherrschaft wird zum Vorteil der User von namhaften Konkurrenten bedroht.
Facebook ist in Bezug auf Bewegtbild ein ernsthafter Mitbewerber
Obgleich zahlreiche Plattformen die Dominanz von YouTube im Internet bedrohen, ist Facebook aus Sicht der Experten der einzige ebenbürtige Rivale. Gleichwohl ziehen auch die Angebote von Instagram, Snapchat, Dailymotion, Vimeo und anderen zunehmend mehr User an.
YouTube und Facebook sind aktuell die dominanten Player im Videomarkt und daher für Video-Marketing betreibende und auf Bewegtbild fokussierte Personen die interessantesten Kanäle. Bei beiden Plattformen sind Videos perfekt integriert und werden daher oft angeschaut sowie geteilt.
Facebook verfügt jedoch mit zwei Milliarden aktiven Nutzern im Monat über entschieden größere Reichweite als YouTube. Die Plattform wird hauseigenen Angaben entsprechend nur von monatlich einer Milliarde Personen genutzt.
Alternative Plattformen sind auf spezielle Zielgruppen ausgerichtet
Weil sich Mitbewerber wie Snapchat, Instagram und Co. thematisch eingrenzen, sind sie für das Video-Marketing zwar interessant, gleichwohl ziehen sie weit weniger Nutzer an als die großen Spieler im Netz. Marketing betreibende Firmen können allerdings auch hier Erfolge verbuchen, wenn sie die spezifischen Schwerpunkte alternativer Plattformen in ihre Werbe-Videos einbeziehen.
Unabhängig von der Plattform hat Bewegtbild hohen Stellenwert
Fachleute glauben, dass Bewegtbild beim Video-Marketing in der Zukunft noch wichtiger wird, bereits jetzt hat die damit verbundene Vielseitigkeit zu hohen Wachstumsraten geführt. Allerdings darf bei den Werbespots nicht ausschließlich die Reichweite betrachtet werden, ebenso wichtig ist, die Werbung auf die vom Empfänger genutzten Endgeräte auszurichten.
YouTube war bisher als Video-Plattform im Vorteil, weil die Besucher dort gezielt nach Filmen suchten. Facebook verkleinert nun den Vorsprung mit neugierigen Nutzern, die ständig auf der Suche nach erklärenden Videos sind. In jedem Umfeld lässt sich mit Bewegtbild versehene Video-Werbung besonders erfolgversprechend platzieren. Für auf spezielle User ausgerichtetes Video-Marketing bieten sich aber auch Plattformen wie Instagram, Snapchat und Co. an, wobei die Grenzen des Möglichen bei Bewegtbild stets ausgeweitet werden.