Wer nach erfolgreicher Werbung für die Generation Y sucht, setzt am besten auf Online-Marketing in den Sozialen Medien. Die mit diesem Begriff bezeichneten 18 bis 35-Jährigen sind damit besonders gut erreichbar.
Einflüsse von außen wirksam
Einflüsse von außen – also über soziale Netzwerke – zeigen bei der Generation Y nachweisbar Erfolge. Das unterscheidet die 18 bis 35-Jährigen von anderen Bevölkerungsgruppen: Zahlen belegen das unmissverständlich. Diese Jahrgangsstufen nutzen deutlich häufiger als der Rest der Bevölkerung folgende Medien:
- Snapchat
Während Facebook 76 Prozent der Generation Y nutzen, machen das von der übrigen Bevölkerung nur 62 Prozent. Bei Instagram lautet das Verhältnis 50 zu 18 Prozent und besonders stark zeigt sich der Unterschied bei Snapchat mit 28 zu vier Prozent. Waren und Dienstleistungen zu kaufen, deren Werbung sich in Sozialen Medien findet, können sich 30 Prozent der 18- bis 35-Jährigen eher vorstellen als der Rest der Menschen. Hier liegt dieser Wert nur bei 21 Prozent
Influencer entscheidend
Ein weiteres Merkmal unterscheidet die Generation Y von anderen Jahrgangsstufen. Ihre Kaufentscheidung wird von Personen des Öffentlichen Lebens oder Influencern stark beeinflusst. Die Millennials – auch so werden die um die Jahrtausendwende Geborenen bezeichnet – lassen sich zu einem Viertel von diesen Menschen bei der Kaufentscheidung beeinflussen. Im Rest der Bevölkerung erreichen Öffentliche Personen oder Influencer in diesem Punkt nur 13 Prozent der Menschen. Diese Ergebnisse sind nicht wirklich überraschend. Die Generation Y zählt den zu ältesten Vertretern der Digital Natives. Damit bezeichnet die Wissenschaft jene Geburtsjahrgänge, die schon von Kindesbeinen an mit dem Internet und den Neuen Medien groß wurden.