Vorbei sind die Zeiten als es für eine Platzierung weit oben in den Suchergebnissen bei Google & Co ausreichte, das Zielkeyword möglichst oft im Text einer Webseite zu platzieren. Suchmaschinen und User erwarten heute mehr. Content Marketing ist ein strategischer Online-Marketing Ansatz, der auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte ausgerichtet ist. Was dabei zu beachten ist, erfahren Sie im folgenden Beitrag.
Content Marketing – wie lang sollten Texte sein?
Eine Analyse der Texte von über 6.000 verschiedenen Blogs durch SEMrush hat ergeben, dass die durchschnittliche Textlänge bei 812 Worten liegt. Die optimale Länge eines Artikels ist in erster Linie abhängig vom Thema der Webseite, von der Branche und der Zielgruppe. Eine Orientierung bieten die Inhalte der Wettbewerber, die für das eigene Thema auf den vorderen Rängen in den Google Suchergebnissen gelistet werden. Grundsätzlich sollte der Inhalt gut strukturiert präsentiert werden. Eine Gliederung in mehrere Absätze, das Einfügen von Zwischenüberschriften, formatiert als H2, erleichtert Usern das Lesen und hilft Suchmaschinen, den Inhalt zu verstehen. Eine Überprüfung des sogenannten Flesh-Index zeigt, wie leicht oder schwer ein Text zu lesen ist.
Die Zahl und Dichte der Keywords – weniger ist mehr
Zwei – das ist die durchschnittliche Zahl der Keywords, auf die die bereits angesprochenen Blogposts abzielen. Hinzu kommen noch ca. 15 verschiedene in die Artikel integrierte Synonyme und verwandte Keywords. Mehr sollten es nicht sein. Der Grund dafür ist Google. Der Suchmaschine fällt es bei zu vielen Keywords schwer, einzuordnen, für welches Keyword die Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll. Zudem wird ein Text bei einer zu starken Häufung von Keywords für Besucher zunehmend unleserlich. Das Hauptkeyword sollte mit einer Dichte von maximal etwa 2 Prozent im Text vorhanden sein und sich in etwa 75 % der Überschriften wiederfinden, so das Ergebnis der Analyse von SEMrush.